Cómo el marketing digital está cambiando la forma en que funciona el mercado D2C en India

Columna invitada: Naveen Murali, vicepresidente y director de marketing de Pepperfry, escribe sobre las marcas que usan la ruta D2C de manera eficaz, encuentran la combinación de canales adecuada y mucho más

A medida que India casi avanza hacia la primera posición en población, también se está convirtiendo en un mercado extremadamente lucrativo para las empresas Direct to Consumer (D2C), dada la penetración digital y de comercio electrónico. La forma en que las marcas construyen su estrategia comercial ha evolucionado con los tiempos y con el auge del marketing digital, cada vez más empresas están tomando la ruta D2C. Esto significa que eliminan a los intermediarios y venden sus productos y servicios directamente al cliente.

Entonces, ¿qué significa esto para las empresas en la India? ¿Cómo están cambiando la forma en que operan para aprovechar este mercado en crecimiento? Siga leyendo para obtener más información sobre cómo el marketing digital está cambiando el mercado D2C en la India.

Permitir que las marcas D2C escalen dentro de los presupuestos

El marketing digital ha cambiado la forma en que los consumidores compran, especialmente a favor de las marcas D2C, al ponerlo al alcance de las marcas D2C de la nueva era para impulsar la conciencia y la intención de marca necesarias, a escala y a costos razonables, desafiando así a las marcas tradicionales en el espacio. Al crear una presencia en línea consistente, cohesiva y convincente, las marcas pueden llegar a un público más amplio con una comunicación impactante. Además, al implementar las tácticas digitales correctas a través de la optimización de motores de búsqueda y el marketing en redes sociales, las marcas pueden mejorar aún más su visibilidad y acceso a su audiencia principal. Como resultado, el marketing digital está cambiando rápidamente la forma en que los consumidores compran y está convirtiendo a las marcas D2C en fuertes contendientes para una mayor participación en la cartera de los consumidores.

Enfoque de talla única para el público objetivo específico

El marketing ya no se trata de crear campañas únicas para todos y esperar que su público objetivo las vea y responda. El marketing digital se trata de brindarle el poder de llegar a su público objetivo específico a través de sus huellas digitales en los momentos precisos con una estrategia de contenido personalizada. Por ejemplo, si se dirige a la generación del milenio en Nueva Delhi, deberá utilizar un enfoque diferente que si se dirigiera a profesionales de mediana edad en Chennai. La clave es implementar un enfoque de talla única mediante la creación de campañas digitales personalizadas separadas que aborden las necesidades y demandas específicas de cada consumidor único dentro de su público objetivo.

Por lo tanto, comprender cómo su público objetivo usa los canales digitales es fundamental para orientarlos correctamente. Profundizar para comprender qué plataformas se utilizan de qué manera y qué influye en sus decisiones de compra lo ayudará a crear una estrategia de marketing digital sólida que resuene con su público objetivo.

Mezcla de canales adecuada para el consumidor adecuado

Con una comprensión detallada del comportamiento en línea del consumidor, las marcas D2C pueden generar conciencia y confianza, así como inducir pruebas entre los consumidores objetivo, mediante el uso de una combinación saludable de tácticas pagas y orgánicas con contenido convincente. Hoy en día, existen múltiples canales que juegan en el campo de juego del marketing digital, directamente desde el marketing de motores de búsqueda (SEM), el marketing por correo electrónico, las aplicaciones sociales (Facebook, Instagram, etc.) y los afiliados. Cada canal debe evaluarse en función del objetivo comercial establecido y orientarse en consecuencia. Además, el marketing de influencers está surgiendo como otra fuente importante para generar confianza y conciencia de marca. Aquí, el alcance y el impacto dependen de la naturaleza del influencer que se está involucrando, ya sea un influencer nano, micro, macro o celebridad. Esto también se está convirtiendo en una buena ruta para crear contenido atractivo a escala con alcance.

Explosión por el dólar o devolución de la rupia gastada

A medida que el panorama en constante cambio de la tecnología y el comportamiento del consumidor continúa presentando nuevos desafíos y oportunidades, las empresas deben adaptar sus estrategias de marketing para mantenerse a la vanguardia. El marketing digital se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas, especialmente las marcas D2C, para quienes es una herramienta fundamental para brindar alcance e impulsar el crecimiento. En un mundo donde los clientes están inundados de opciones y pueden optar fácilmente por cualquier marca, el marketing digital permite que las marcas D2C lleguen a una audiencia más amplia con relativa facilidad y a un costo significativamente menor que los canales de marketing tradicionales. Con estos costos bajos, el ROI resulta extremadamente lucrativo, especialmente para las empresas de la nueva era. Lo que diferencia aún más al marketing digital del marketing tradicional es la facilidad de rastrear el rendimiento o la capacidad de trazar exactamente los retornos recibidos por cada rupia gastada, lo cual era relativamente cuestionable en las formas tradicionales. Además, los canales digitales se pueden usar para extraer información valiosa de los clientes a un ritmo rápido que se puede usar para mejorar las ofertas de productos/servicios y personalizar los mensajes para segmentos específicos.

Adoptar tecnología más nueva y maximizar la experiencia del cliente

La forma en que los clientes interactúan con las empresas y toman decisiones de compra ha evolucionado drásticamente en la última década. En India, a medida que más y más personas obtienen acceso a Internet y teléfonos inteligentes, las empresas D2C han adoptado rápidamente tecnología de punta y se están aferrando a las últimas tendencias para maximizar la experiencia del cliente y crear una fuerte diferenciación. Aparte de tener un sitio web o una aplicación en línea convincente que optimice la experiencia del usuario, estar activo en las redes sociales, invertir en el alcance de personas influyentes y crear contenido digital como blogs y tutoriales en video se han convertido en piedras angulares del éxito digital. Los modos emergentes y atractivos como el comercio conversacional, la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR) y las plataformas MarTech han demostrado ser revolucionarios en el espacio digital.

En general, el cambio hacia el marketing digital ha sido beneficioso tanto para las empresas como para los clientes. Los clientes ahora tienen más opciones y conveniencia cuando se trata de tomar decisiones de compra, mientras que las empresas pueden llegar a un público más amplio con sus campañas personalizadas dentro de su presupuesto.

A medida que el espacio D2C continúa evolucionando, también deberían hacerlo las estrategias de marketing digital de estas marcas. Al mantenerse a la vanguardia de las últimas tendencias y tecnologías, las marcas D2C pueden garantizar que siempre brinden una experiencia de cliente buscada.

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Las marcas que quieren ser despertadas en sus mensajes deben ser claras sobre la posible reacción negativa y aún así mantenerse firmes, dicen los expertos.

PorJeque de Tanzila | 7 de junio de 2023 9:07 | 6 minutos de lectura

Es junio, el Mes del Orgullo, y las marcas están listas para pintarse con los colores del arcoíris y crear anuncios centrados en la comunidad LGBTQ+. Si bien no es raro ver marcas hablando de los derechos de la comunidad ahora, no siempre fue así. Además, si bien es cierto que mucho ha cambiado en el país, para bien, en lo que respecta a la aceptación de la comunidad LGBTQ+, para muchos, una discusión sobre ellos sigue siendo un tabú. Y las marcas que reconocen los derechos de la comunidad a menudo tienen que enfrentar críticas y troleos en las plataformas de redes sociales; el más reciente fue Starbucks, que tuvo que enfrentar la ira de los internautas por su campaña 'Empieza con tu nombre'.

Entonces, ¿hay un camino intermedio para las marcas en este camino? ¿Cuál podría ser la mejor manera para que las empresas hablen sobre los derechos de la comunidad LGBTQ+ sin herir los sentimientos de sus otros clientes?

El camino de salida

Según Samit Sinha, socio gerente de Alchemist Brand Consulting, el despertar no es más que una perspectiva progresista y liberal sobre lo que constituye una sociedad justa que abarca la diversidad de raza, religión, género y orientación sexual.

"Creo que el verdadero despertar, a diferencia del despertar falso, no es una moda pasajera, sino una fuerza imparable que, a pesar de la fuerte resistencia de aquellos que no pueden o no quieren aceptar el cambio, finalmente allanará el camino para el futuro de la civilización humana. Marcas que son parte de la ola líder de estos cambios que finalmente tendrán éxito, ya que serán percibidos como pioneros y líderes intelectuales", dijo Sinha, mencionando que amaba la campaña de Starbucks y saludaba su valentía.

Haciéndose eco del sentimiento, N Chandramouli, CEO de TRA Research, cree que estar despierto es un estado del ser, en el que la persona está continuamente consciente, consciente e informada sobre los prejuicios sociales. "Una persona o marca no puede ser despertada a veces, y no durante otras. Las reacciones violentas, las críticas por despertarse ocurren en algunos casos, pero eso no cambia el despertar de la marca o persona. Las marcas que incluyen despertares en sus mensajes deben ser claras sobre la posible reacción violenta y aún así mantenerse firmes", sugiere.

Hablando sobre la disposición de las audiencias indias para aceptar estas campañas, Shruti Swaroop, consultora de inclusión de la diversidad, comparte: "Si consideramos la disposición de las audiencias indias para reconocer a la comunidad LGBTQ+, es importante reconocer que el progreso social y la aceptación de diversas identidades es un proceso gradual, especialmente en un país culturalmente diverso como la India. Lograr una verdadera inclusión puede requerir mucho tiempo y esfuerzo".

¿Están las marcas en el camino correcto?

A principios del año pasado, Dabur también lanzó una campaña para su producto Fem celebrando el amor entre personas del mismo sexo. La campaña fue ampliamente trolleada por muchas razones. Las marcas están tratando de iniciar una conversación sobre el tema, pero ¿tienen lo que se necesita para transmitir el mensaje correcto?

Nitin Pradhan, director creativo de DDB Mudra, cree que crear conciencia sobre cuestiones, ya sea relacionadas con el género, la raza o temas LGBTQ, necesita más sensibilidad y comprensión de lo que exhibimos nosotros, como anunciantes y especialistas en marketing. "En la mayoría de los casos, perdemos el contexto más amplio en el que operan las campañas. No se trata realmente de una campaña y su respuesta. Requiere un nivel más profundo de confianza preexistente y conexión emocional entre una marca y sus principales consumidores para este tipo de mensajes para ser aceptados", explica.

"Una gran marca supone que la conexión existe, pero la relación puede ser bastante transaccional. La ausencia virtual de una personalidad de marca verdadera y única y el dominio creciente del marketing de resultados, seguido de repente por un tema 'emocional' similar al PSA, hace que la gente parezca en toda la pieza con escepticismo. No sorprende entonces que parezca tokenismo. Necesitamos preguntarnos si la marca tiene el rito de iniciación para decir esto. ¿Va con la personalidad de la marca? ¿Hay una personalidad de marca? ¿Hay un producto? o conexión de categoría? ¿Por qué cada marca debe marcar cada casilla de tema social en el calendario?", explicó.

Mientras tanto, las personas que provienen de la comunidad sienten que las marcas secuestran el mes y hacen que la conversación sea solo con fines de marketing y lo ignoran constantemente durante todo el año.

Sinha señala que lo que las personas pueden ver es la diferencia entre el compromiso genuino con una causa o un problema, en contraposición al simbolismo o la palabrería. "Si las marcas simplemente se suben al carro por temor a quedarse atrás, entonces no solo le harán un gran daño a la comunidad LGBTQIA, sino también a sí mismas", dijo.

Sin embargo, presentando un punto de vista diferente aquí, Chandramouli agrega: "Siento que resaltar los problemas que enfrenta la comunidad LGBTQ por parte de aquellos que promueven su causa, solo agrega valor y no se apropia del problema. Cuantas más personas/marcas hablen sobre más conciencia habrá".

Hablando sobre lo mismo, Nisha Sampath, consultora de marca y fundadora de Bright Angles Consulting, dijo: "La generación más joven es inteligente para identificar esto y no lo comprarán, por lo que las marcas deben trabajar para hacer resonar la conversación con la audiencia. Las marcas deberían verlos como un segmento diferente de la audiencia y de esa manera deberían conectarse con ellos”. También dijo que las marcas deberían tomar más iniciativas y hacer algo por ellos en lugar de solo hablar de ello. Ella dijo: "Las marcas deben predicar con el ejemplo".

El futuro de la inclusión de género en el marketing

El público se está acostumbrando a la conversación y está abriendo su corazón a ella dando pequeños pasos, sin embargo, todavía hay una gran cantidad de personas que pueden no estar de acuerdo.

Preguntamos a los expertos cuál es el futuro del marketing despierto y la comunicación de inclusión de género en el escenario indio.

Según Swaroop, "con la promoción y los esfuerzos continuos y yendo más allá de los gestos performativos, el marketing despierto tiene el potencial de acelerar significativamente el proceso de lograr la inclusión en la India".

Mientras que, por otro lado, Chandramouli dijo: "Para que podamos defender una sociedad que defiende la inclusión y evita los prejuicios o la opresión, es imperativo que un mayor número de marcas participen con valentía en el discurso sobre los asuntos que les interesan, incluso si eso los expone a posibles crítica."

Sinha señaló que todavía tenemos un largo camino por recorrer. "Creo que comenzaremos a ver más y más marcas populares intentando normalizar a la comunidad LGBTQIA en sus campañas de marketing como un esfuerzo por defender la causa de la diversidad y la inclusión".

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15 patrocinadores se suman a Disney Star y 13 a Disney+ Hotstar

PorPersonal de exchange4media | 6 de junio de 2023 15:10 | 3 minutos de lectura

Disney Star, la emisora ​​​​oficial de la ICC World Test Championship Final (WTC), ha incorporado a 15 patrocinadores y Disney+ Hotstar ha incorporado a 13 patrocinadores en todas las categorías antes del tan esperado torneo que comienza del 7 al 11 de junio de 2023.

Los patrocinadores de Star Sports incluyen Bajaj Allianz, LAYER'R SHOT, Pokerbaazi, MRF, Samco Securities, Jindal Panther Steel, Ultratech Cement, DBS Bank, Atomberg Technologies, Maruti Suzuki, Charged By Thums Up, Hero Motocorp, Cadbury Dairy Milk, Livguard Energy Tecnologías, licuadoras y destilerías aliadas. Además de los 15 patrocinadores, Star Sports también ha incorporado a 40 anunciantes y más de 45 marcas.

Baazi Games se ha incorporado como patrocinador copresentador y ICICI Prudential Mutual Fund es el patrocinador coautor de Disney+ Hotstar. Una legión de marcas nacionales e internacionales como Bajaj Allianz, Scaler, Policy Bazaar, Paisa Bazaar, Club Mahindra, Coca Cola, HSBC, Maruti Suzuki, Uber, L'Oreal y Castrol han sido firmadas como patrocinadores asociados.

"La creciente curiosidad en torno a la final del Campeonato Mundial de Pruebas de la ICC entre dos pesos pesados ​​del cricket seguramente generará entusiasmo en el país. Hemos colaborado con anunciantes de varios dominios, en Star Sports y Disney+ Hotstar para ayudarlos a lograr sus objetivos comerciales deseados a través de esta marquesina evento. La respuesta ha sido abrumadora hasta ahora, lo que resultó en la venta de todas las funciones clave con mucha anticipación. Somos optimistas acerca de ofrecer una experiencia emocionante de torneo a nuestros valiosos anunciantes ", dijo Ajit Varghese, Jefe de Red - Ventas publicitarias en Disney Star .

"Emocionado de anunciar el patrocinio de transmisión de Atomberg de la final del Campeonato Mundial de Pruebas. Cricket en televisión ha sido una parte integral de nuestra combinación de medios durante los últimos 2 años y desempeñó un papel importante en la ampliación de nuestro alcance y métricas de conciencia, lo que finalmente ayudó a que el negocio creciera. de 25 cr/mes a 100 cr/mes. Y, contrariamente a la creencia popular, si puede incorporar el cricket de manera inteligente en la combinación de medios, no es prohibitivamente costoso", dijo Arindam Paul, miembro fundador y director comercial de Atomberg Technologies.

'En ICICI Prudential Mutual Fund, nos dedicamos a empoderar a los inversores con nuestra amplia gama de productos de fondos mutuos. A través de Disney+ Hotstar, durante el próximo ICC World Test Championship, reconocemos la inmensa oportunidad de interactuar con nuestro público objetivo a través de Connected TV y dispositivos móviles. Nuestro objetivo es generar conciencia de marca y alentar a las personas a invertir en fondos mutuos. Nuestra asociación con Disney+ Hotstar garantiza una fusión perfecta de la emoción del cricket y el potencial de crecimiento financiero”, dijo Abhijit Shah, Jefe de Marketing, Digital y Experiencia del Cliente, ICICI Prudential AMC.

La final del ICC World Test Championship comenzará del 7 al 11 de junio de 2023 y el torneo se transmitirá en vivo en Star Sports Network y Disney+ Hotstar.

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AGL ha estado manejando el marketing de distribuidores para Maruti Suzuki en el norte, este y centro de la India.

PorPersonal de exchange4media | 6 de junio de 2023 13:57 | 2 minutos de lectura

AdGlobal360 (AGL) ganó el mandato para administrar el marketing hiperlocal de PAN-India de Maruti Suzuki India Limited.

Maruti Suzuki lanzó la estrategia de marketing hiperlocal en 2018 y, desde entonces, AGL se ha encargado del marketing de los distribuidores para el norte, el este y el centro de la India, mientras que la otra mitad estaba a cargo de otra agencia.

Implementada en toda la vasta red de concesionarios de Maruti Suzuki en múltiples ubicaciones en todo el país, esta estrategia de marketing hiperlocal ha demostrado ser extremadamente eficaz para ayudar al OEM a fortalecer su presencia digital, capturando las búsquedas "cerca de mí" de alta intención de compra, agilizando la gestión de clientes potenciales del distribuidor como así como viajes de clientes, y mucho más.

Al compartir su opinión sobre esta asociación, Shashank Srivastava, director ejecutivo sénior de marketing y ventas, comentó: "La contribución del marketing hiperlocal a nuestro negocio es significativa y los clientes potenciales digitales de este programa representan casi el 30 % de nuestras ventas de automóviles. Los anuncios de AdGlobal360 son especialistas en esto y estamos buscando una asociación que nos ayude a crecer colectivamente. Esperamos contar con su experiencia en la gestión de un programa de esta escala y el cumplimiento efectivo de nuestras expectativas".

Hablando sobre la victoria, Rakesh Yadav, CEO de AdGlobal360, dijo: "Esto es más que una victoria para nosotros, ya que ya administrábamos la mitad de Hyperlocal Marketing para MSIL. Esta es una validación de nuestra experiencia y el valor que aportamos a nuestro socios, MSIL y los distribuidores. Es nuestra promesa que con nuestras inversiones continuas en la comprensión de los consumidores indios a través de nuestra filosofía Sei-katsu-sha, seguiremos mejorando y brindando mejores resultados".

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El anuncio tiene como objetivo reforzar la posición de la marca como la opción preferida de los consumidores que aprecian el sabor y la calidad genuinos.

PorPersonal de exchange4media | 6 de junio de 2023 13:36 | 2 minutos de lectura

Adani Wilmar Limited (AWL) ha presentado un nuevo comercial de televisión para su aceite de mostaza puro King's Kachi Ghani. El objetivo de este TVC es enfatizar la excepcional pungencia y pureza del producto, destacando su sabor distintivo. Al hacerlo, la empresa pretende reforzar la posición de la marca como la opción preferida de los consumidores que aprecian el sabor y la calidad genuinos.

El cautivador comercial de televisión muestra la historia de un individuo carismático y respetado, que simboliza una figura heroica, profundamente conmovida por la acritud ("Jaanch") y la pureza del producto. El video captura de manera lúdica la profunda conexión entre la comida, la familia y la inmensa satisfacción que se deriva de usar el mejor aceite de mostaza en la cocina tradicional india.

Sanjay Adesara, director de marketing, Adani Wilmar Ltd., comentó sobre la última campaña de lanzamiento de TVC, afirmando que "Kachi Ghani, también conocido como "Sarson ka Tel", es un aceite autóctono de la India, que se consume ampliamente en las regiones norte y este del país. Debido a sus propiedades inherentes y color, el aceite de mostaza se puede mezclar fácilmente con otros aceites, una práctica que está muy extendida en todo el país. Desafortunadamente, esto conduce a la venta de productos adulterados por parte de los jugadores locales a precios significativamente reducidos. Adani Wilmar, comprometida con fomentar una nación próspera y saludable , pretende contrarrestar estas marcas locales adulteradas ofreciendo productos de calidad a precios asequibles a través de su gama King's.

El comercial de televisión King's Kachi Ghani Mustard Oil celebra los sabores auténticos de la India y refuerza los atributos centrales del producto de acritud y pureza, mejorando el sabor y elevando la experiencia culinaria de cada plato indio preparado. Entendemos la importancia de preservar los sabores ancestrales, y nuestro producto sirve como una opción atractiva para disuadir a los consumidores de optar por aceites adulterados y sin marca, promoviendo el uso de ingredientes genuinos y de calidad en todos los hogares indios".

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A celebrarse el 14 de junio de 2023, a partir de las 10 h.

PorPersonal de exchange4media | 6 de junio de 2023 13:45 | 2 minutos de lectura

Exchange4media Group regresa con la edición de Delhi de su propiedad insignia: Pitch CMO Summit. La próxima edición de la conferencia se llevará a cabo el 14 de junio de 2023 a partir de las 10 am en The Leela Ambience, Gurugram. La conferencia es co-impulsada por Times Network, mientras que Zoom es el socio co-gold, Kantar y Radio City son los socios asociados. El copatrocinador de la cumbre es Teads, mientras que Spotify es el socio de celebración. Lemma es el compañero de salón para la cumbre.

Pitch CMO Summit 2023 - Delhi Edition reúne a las marcas más reputadas de la India y a su alta gerencia para interactuar y compartir ideas sobre sus historias de éxito que cambian el juego bajo un mismo techo.

El tema de esta edición de la conferencia es 'Reimaginar el propósito en un mundo habilitado por la tecnología'.

El propósito de la marca es la razón de ser de una empresa, ya que tiene el poder de establecer una conexión emocional con sus clientes, lo que lleva a una mayor lealtad, defensa y rentabilidad de la marca. Si bien el precio, el producto y la experiencia del cliente son atributos clave en la consideración del consumidor, un propósito bien definido puede ser el diferenciador crítico al tomar la decisión final de compra. Con el rápido avance de la tecnología, la digitalización se ha vuelto esencial para que las empresas sigan siendo competitivas en la era digital actual. Se ha vuelto crucial para las empresas asimilar y combinar sin problemas el propósito de su marca con la tecnología en evolución, particularmente en sus iniciativas de marketing de 360 ​​grados. En Pitch CMO Summit 2023 - Edición de Delhi, observamos cómo las marcas están 'reimaginando el propósito en un mundo habilitado por la tecnología'.

La alineación y la agenda de Pitch CMO Summit Mumbai están repletas de energía. ¡Estén atentos ya que pronto revelaremos los detalles de los oradores!

La conferencia será seguida por la ceremonia de entrega de premios de ThePitch Marketing Lista de 30 menores de 30- una iniciativa del grupo exchange4media para identificar y destacar a los jóvenes vendedores más prometedores y la crème de la crème entre los jóvenes revolucionarios menores de 30 años.

Para más detalles, consulte el micrositio:

https://e4mevents.com/pitch-cmo-summit-delhi-2023/

Para asistir a la cumbre, regístrese aquí (https://e4mevents.com/pitch-cmo-summit-delhi-2023/register)

Para cualquier consulta sobre RSVP, póngase en contacto con

nitin [email protected] o [email protected]

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El gran cricket australiano se verá en 'CEAT Timeout', una serie centrada en las conversaciones de cricket entre Hayden y Gavaskar.

PorPersonal de exchange4media | 6 de junio de 2023 12:47 | 2 minutos de lectura

El fabricante de neumáticos CEAT ha anunciado al ex jugador de críquet australiano y comentarista de renombre, Matthew Hayden, como su nuevo embajador de la marca. Como parte de esta asociación, CEAT ha lanzado una atractiva serie de programas de entrevistas de cuatro partes titulada "CEAT Timeout", que presenta a Hayden como presentador en una conversación con la leyenda del cricket indio Sunil Gavaskar.

La serie "CEAT Timeout" muestra las conversaciones perspicaces y atractivas entre Hayden y Gavaskar, que cubren varios aspectos del cricket, incluidas sus experiencias personales, opiniones sobre el estado actual del juego y predicciones para el próximo Campeonato Mundial de Pruebas.

Lakshmi Narayanan B, directora de marketing, CEAT Limiteddijo: "Estamos entusiasmados con esta asociación con Matthew Hayden, un verdadero ícono en el mundo del cricket. La serie "CEAT Timeout" es un programa de entrevistas atractivo que está repleto de análisis de expertos, predicciones y estrategias interesantes de nuestros jugadores de cricket para el próximo Campeonato Mundial de Pruebas. La pasión de Matthew Hayden por el deporte y su capacidad para conectarse con los fanáticos lo convierten en la elección perfecta para presentar estas series. Creemos que esta colaboración no solo fortalecerá la asociación de nuestra marca con el cricket, sino que también brindará a nuestra audiencia experiencias únicas y entretenidas. contenido."

La serie de programas de entrevistas sirve como precursora de las muy esperadas finales del Campeonato Mundial de Pruebas, disputadas por India y Australia, a partir del 7 de junio de 2023. Los primeros dos episodios de "CEAT Timeout with Matthew Hayden and Sunil Gavaskar" han sido lanzados y pueden ser consultado en los siguientes enlaces del canal de Youtube del CEAT.

Los dos episodios restantes están programados para su lanzamiento hoy, 6 de junio de 2023, lo que garantiza que los entusiastas del cricket tengan mucho contenido atractivo para disfrutar antes de que comience el Campeonato Mundial de Pruebas.

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La campaña de Fundamental, con los mejores jugadores de críquet de la India, se lanzó para marcar el lanzamiento de la nueva camiseta del equipo de la India.

PorPersonal de exchange4media | 6 de junio de 2023 12:25 | 3 minutos de lectura

Tanto para los jugadores como para los aficionados, la camiseta de la India está imbuida de significado, estatura y una tempestuosa mezcla de emociones. Es un laberinto de sentimientos abrumadores, que van de la locura al respeto y del amor a la rabia. Tan compleja es esta gama de sentimientos que son casi imposibles de describir. Ese es el hilo del que tiró la agencia. Si bien puede ser imposible describir todo lo que uno siente por la camiseta de la India, una vez que te la pones, te hace sentir una sola cosa: imposible es nada.

Sunil Gupta, director sénior de la marca adidas India, dijo: "Estamos encantados de haber trabajado con Fundamental en esta campaña. En adidas, ponemos a nuestros atletas y consumidores en el centro de todo lo que hacemos. A través de esta campaña, nuestro objetivo es traer Viva las emociones que sienten tanto los jugadores como los fanáticos después de usar esta camiseta Nuestro objetivo es democratizar la cultura de la camiseta al brindarle a cada fanático del cricket la oportunidad de "Poseer sus rayas".

Pallavi Chakravarti, fundador y CCO de Fundamental, dijo: "Hacer esta campaña fue emocionante. Después de todo, pocas cosas son más importantes que presentar el nuevo uniforme de cricket de adidas India en el país. No hay un indio por ahí al que esta campaña no hablará, así que solo teníamos que asegurarnos de tocar la nota correcta".

Montar la campaña fue toda una tarea con un conjunto único de limitaciones. Los jugadores estuvieron disponibles por muy poco tiempo y en ambientes muy controlados. Extraer la emoción correcta de ellos y aún dejar tiempo para obtener todas las piezas estáticas y digitales expansivas correctamente para esta campaña 360 demostró ser una tarea que requería precisión quirúrgica desde el punto de vista de la producción. Cuando se trataba de disparar con fanáticos, el equipo tenía que tener mucho cuidado sobre dónde y cuándo disparaban y cuánto exponían la camiseta, ya que asegurarse de que el diseño de la camiseta no se filtrara era primordial.

Sachin Kotre, el director y Lensflare Films, la productora, desplegaron varios equipos que se desplazaron por la ciudad filmando tanto como fuera posible, de modo que el equipo tuviera suficiente material con el que jugar en la mesa de edición. La pista inspirada en el sitar remata una película que captura la esencia misma de lo que significa la camiseta del equipo para los jugadores, para los fanáticos y, de hecho, para el país.

Para el locutor de la asociación publicado hace poco, producido por Airvision Films, Fundamental se sumergió en el pozo de los increíbles, inesperados y, a menudo, increíbles momentos de éxito del equipo a lo largo de los años. Casi todos los cuales se consideraron inalcanzables, pero India siguió adelante y los logró de todos modos. Propugnar verdaderamente la creencia de que lo imposible no es nada.

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