Telly quiere regalar la mitad

Saliendo del modo sigiloso, la empresa emergente Telly anunció hoy sus planes recientemente rumoreados de regalar unos 500,000 televisores de 55 pulgadas gratis para fin de año. Y estos no son televisores viejos. Son una combinación de televisor inteligente/barra de sonido con una pantalla secundaria integrada para cosas como información adicional y publicidad.

Es básicamente un televisor con un ticker perpetuo debajo.

Telly fue fundada por Ilya Pozin, el exjefe de Pluto TV (que ahora es propiedad de Paramount). También se desempeña como director ejecutivo y está promocionando esta nueva combinación de cartelera/televisión de doble pantalla como... bueno, le dejaremos leer la cita del comunicado de prensa:

"Telly es la mayor innovación en televisión desde el color", dijo Pozin. "Telly es un avance revolucionario tanto para los consumidores como para los anunciantes".

OK entonces. No importa el hecho de que la información tipo teletipo haya existido desde siempre, ya sea de viejos favoritos como las redes de noticias por cable, o de los propios servicios de transmisión, como lo que están haciendo YouTube TV o Apple TV+ con los deportes en vivo. Y la publicidad gráfica tampoco es particularmente nueva.

Pozin continuó: "Durante demasiado tiempo, los consumidores no han sido una parte equitativa del intercambio de valor de la publicidad. Las empresas están ganando miles de millones de dólares con los anuncios que se muestran en los televisores, pero históricamente los consumidores han tenido que pagar tanto por la televisión como por el contenido que ven". Todo eso cambia hoy".

Presumiblemente, Pozin significa que los consumidores obtienen la suya en este trato al obtener un televisor gratis a cambio de todos los anuncios que Telly planea vender contra ese inmueble de primera. Y eso nos lleva a un montón de preguntas. Le preguntamos mucho a Telly antes de este anuncio de noticias embargado y en su mayoría nos respondieron con un discurso de relaciones públicas inútil. Pero analicemos lo que sabemos hasta ahora:

Y ahora que las cosas son públicas, estamos obteniendo más detalles sobre cómo funcionará todo esto, a través de los términos de servicio y la política de privacidad de Telly. (Que no se nos proporcionaron con anticipación). Si lo seleccionan para uno de los televisores gratuitos, deberá aceptar mantenerlo conectado a Wi-Fi y "no usar ningún software en su red WiFi que con [sic] capacidad de bloqueo de publicidad". También deberá aceptar "no realizar modificaciones físicas al Producto ni conectar dispositivos periféricos al Producto sin la aprobación expresa de Telly". No dice cuál podría ser ninguno de esos dispositivos.

Si Telly detecta que no está siguiendo esas reglas (y otras, incluido el uso de Telly TV como su "televisor principal en su hogar"), se le puede solicitar que devuelva la unidad o le cobrarán su tarjeta de crédito.

Léelo de nuevo: tendrás que darles la información de tu tarjeta de crédito para cobrar tu TV "gratis". No se sabe cuál sería el costo de la unidad.

Y luego está la cuestión de los anuncios en sí. Pizza Hut y el fabricante de automóviles Kia se ven en las imágenes promocionales, pero Telly no tenía claro si Kia estaba realmente a bordo: "hemos visto una gran respuesta de los anunciantes de marcas más grandes como Kia de todo el panorama del consumidor...", o si alguna otra empresa aún no se había registrado.

Mucho de esto grita vaporware en el peor de los casos, y algo en lo que debería pensar dos veces en el mejor de los casos antes de simplemente aceptar el hardware de una empresa de publicidad en su hogar.